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L'ideazione di un marchio originale e comunicativo, adeguato al target, è alla base di una strategia aziendale di successo. La capacità di veicolare il messaggio identitario, nel tempo e con coerenza, è caratteristica essenziale di un buon marchio, d'azienda o di prodotto. Che la scelta ricada sulla creazione del solo logotipo o di un logo con pittogramma, lo studio del marchio dovrà condurre ad un segno dal valore simbolico ed evocativo, che possa essere facilmente interiorizzato e adeguatamente declinato in ogni dimensione e su ogni supporto.